프론트킷 frontkit
Hyundai Marine & Fire Insurance CSR Brand Renewal
현대해상 CSR 브랜드 디자인 리뉴얼
Brand Identity | Logotype | Mascot | Graphic System | Application Design
현대해상은 아이들의 건강한 성장과 더 나은 환경을 위해 다양한 사회공헌 프로그램을 지속해 왔습니다. 다만 서로 다른 시기와 목적에 따라 만들어진 프로그램들은 각기 다른 이미지로 운영되고 있었습니다. 각 프로그램의 고유한 역할과 특성을 유지하면서도, 하나의 철학 아래 연결할 수 있는 공통의 시각 언어가 필요했습니다.
이에 FRONT KIT은 아동 CSR의 새로운 중심축인 ‘아이마음’을 시작점으로, “아이들을 향한 현대해상의 마음을 어떻게 시각화할 것인가”라는 질문에서 출발했습니다. 현대해상 H 심볼의 직선과 곡선이 만나는 조형 원리를 로고타입에 반영하고, 직선이 주는 신뢰감과 곡선이 지닌 유연함과 포용성을 조화시켰습니다. 이를 통해 현대해상과의 연결성을 유지하면서도 따뜻하고 친근한 인상을 구축했습니다.
마스코트는 아이들의 밝은 마음과 잠재력을 상징하는 얼굴을 모티브로 합니다. 동일한 조형 체계 안에서 머리 형태와 표정, 컬러에 변화를 주어 각 프로그램의 목적과 이야기를 구분하면서도, 하나의 브랜드 패밀리로 인식될 수 있도록 설계했습니다. 그 첫 번째 전개가 ‘아이마음 놀이터’와 ‘아이마음 탐사대’입니다. ‘아이마음 놀이터’는 아이에게 자유로운 놀이의 기회를, 양육자에게는 정보와 소통, 정서적 회복의 장을 제공하는 지역 기반의 육아 지원 공간입니다. ‘아이마음 탐사대’는 발달에 어려움을 겪는 아동을 위한 의미 있는 조기 개입 솔루션을 발굴하고 지원하는 프로그램입니다. 두 프로그램은 하나의 시각 언어를 공유하면서도, 각자의 역할과 성격을 고유한 마스코트와 컬러로 표현합니다.
이를 통해 다양한 아동 프로그램과 지역사회를 위한 사회공헌 활동을 아우르는, 유연하고 확장 가능한 현대해상 CSR 브랜드 체계를 완성했습니다. 이번에 선보이는 두 프로젝트를 시작으로, FRONT KIT이 개발한 나머지 아이마음 프로그램과 지역사회 프로그램의 아이덴티티도 순차적으로 소개할 예정입니다.
Hyundai Insurance has long supported children through a wide range of CSR initiatives, yet programs developed at different times lacked a cohesive visual identity. With Little Hearts as the new center of its child-focused CSR initiatives, FRONT KIT set out to make the company’s care for children visible. Drawing on the straight lines and curves of Hyundai Insurance’s iconic H, we developed a logotype that balances trust with warmth and flexibility.The mascots symbolize the bright spirit and potential of children. Variations in head shape, expression, and color give each program its own personality while uniting them as one brand family. The first applications are Little Hearts Playground, a community-based childcare space, and Little Hearts Explorer, which supports early-intervention solutions for children facing developmental challenges.
Designed to expand across Hyundai Insurance’s child-focused and community initiatives, the system creates a flexible and cohesive CSR brand framework. Beginning with these two programs, more identities developed by FRONT KIT will be introduced in stages.
Designed to expand across Hyundai Insurance’s child-focused and community initiatives, the system creates a flexible and cohesive CSR brand framework. Beginning with these two programs, more identities developed by FRONT KIT will be introduced in stages.
Hyundai Marine & Fire Insurance
Brand Redesign TFT
Jinkyung Yun, Hyesuk Yang, Ahhyun Lee
Brand Redesign TFT
Jinkyung Yun, Hyesuk Yang, Ahhyun Lee
FRONT KIT
Creative Direction: Minah Hong
Mascot: Yunwoo Shin
Logotype: Hyeok Kim
Graphic Design: Yunwoo Shin, Hyeok Kim, Da Yeon Lee
Design Application: Seong Ho Kim, Jung Woo Park
Creative Direction: Minah Hong
Mascot: Yunwoo Shin
Logotype: Hyeok Kim
Graphic Design: Yunwoo Shin, Hyeok Kim, Da Yeon Lee
Design Application: Seong Ho Kim, Jung Woo Park
